Estrategia de Marketing de la Fórmula 1
/era Ecclestone
Durante décadas, la Fórmula 1 estuvo liderada por Bernie Ecclestone. Su enfoque era tradicional y elitista, basado en contratos televisivos, patrocinios de lujo y un público adinerado. Ecclestone no consideraba relevantes a los fans jóvenes ni las redes sociales, lo que desconectó al deporte de las nuevas generaciones.
El resultado fue una caída del 40 % de aficionados entre 2008 y 2016, dejando a la F1 rezagada en el panorama digital.
/liberty media (2017)
La compra de la F1 por Liberty Media en 2017 marcó un giro radical. Se desplazó a Ecclestone y se introdujo una filosofía centrada en el aficionado, los datos, el entretenimiento y el marketing digital; se creó la primera división de marketing en la historia del deporte.
El CEO Greg Maffei subrayó el enorme potencial desaprovechado, especialmente en Estados Unidos.
/transformación digital
Desde 2017 la F1 adoptó una estrategia digital-first. Se amplificó la presencia en Instagram, Twitter/X, Facebook y TikTok; se promovió contenido behind-the-scenes y se flexibilizaron las restricciones de difusión para equipos y pilotos.
Gracias a ello, la F1 se convirtió en la liga deportiva con crecimiento más rápido en redes sociales, sobre todo entre el público joven.
/drive to survive
En marzo de 2019 se estrenó la serie documental Drive to Survive en Netflix, ofreciendo una visión íntima y emocional del paddock. Humanizó a los pilotos y atrajo audiencia global, especialmente en EE. UU.
Más de 100 millones de personas vieron las primeras temporadas, detonando el auge reciente en popularidad.
/f1 tv + esports
Se lanzó la plataforma F1 TV con contenido exclusivo y carreras en directo. En 2017 nació la F1 Esports Series para captar a los gamers, y los Fan Festivals llevaron la F1 a ciudades clave.
/expansión EE.UU.
Desde 2022 EE. UU. acoge tres Grandes Premios: Austin, Miami y Las Vegas. El objetivo es posicionar la F1 como marca potente en el mercado americano con fuerte cobertura mediática y asistencia masiva.
/película Brad Pitt (2025)
Para 2025 se prevé una película producida por Apple y protagonizada por Brad Pitt, rodada en circuitos reales. Será un salto clave para posicionar la F1 en el cine y la cultura popular.
/sostenibilidad
La F1 anunció su plan Net Zero Carbon para 2030 y lanzó la campaña We Race As One en 2020, reforzando su compromiso con medioambiente e inclusión.
/cronología 2014-2025
- 2014: Ecclestone descarta las redes sociales.
- 2017: Liberty Media compra la F1 y lanza Esports / Fan Festivals.
- 2018: Debuta F1 TV y se abren los canales sociales.
- 2019: Estreno de Drive to Survive. Anuncio Net Zero 2030.
- 2020: Campaña We Race As One.
- 2022: Primer GP de Miami.
- 2023: GP de Las Vegas y rodaje de la película.
- 2025: Estreno del film de Brad Pitt.
En resumen, la Fórmula 1 ha dejado atrás un modelo elitista para convertirse en una marca de entretenimiento global, moderna, inclusiva y sostenible. Esta evolución estratégica ha sido clave para conquistar nuevas audiencias y afianzar su lugar en el panorama deportivo y cultural mundial.
/referencias
- Entrevistas y declaraciones de Bernie Ecclestone (2014, 2016).
- Reportes oficiales de Liberty Media (2017-2024).
- Serie Drive to Survive, Netflix (2019-).
- Comunicados de prensa sobre estrategia digital de F1.
- Plataforma F1 TV y F1 Esports Series – Formula1.com.
- Expansión de GP en EE. UU. – Austin, Miami, Las Vegas.
- Proyecto cinematográfico de F1 con Brad Pitt – Apple Original Films.
- Iniciativas Net Zero 2030 y We Race As One.